Quando Jack Heuer è venuto negli Stati Uniti nel 1958, ha avuto un obiettivo primario - per spingere le vendite di cronometri Heuer in modo che la quota di mercato della società nel massiccio mercato degli Stati Uniti avrebbe raggiunto con la sua quota in altri mercati mondiali più importanti. Negli Stati Uniti, cronometri Heuer sono stati venduti attraverso fornitori scientifico e industriale, con statali, locali e federali governi essendo anche grandi clienti. Ma Jack Heuer si è concentrato su un altro mercato che si sarebbe rivelato essere attraente, spaccio cronometri Heuer e cronometraggio correlati a piloti di automobili e le loro squadre. Sì, data la scelta di uscire con gli scienziati oi piloti, siamo in grado di comprendere la decisione di Jack Heuer a testa per la pista. E alla fine, TAG Heuer gode ancora i benefici di questa decisione.
Nel 1960, Heuer ha ridisegnato la sua linea di cronometri, con il nuovo design chiamato la linea "secolo", in occasione del 100 ° compleanno della società. Il cambiamento più importante nella progettazione Century coinvolto sposta il registratore minuti dalla sua posizione tradizionale (un piccolo registratore nella parte superiore del quadrante) per una pista più grande al centro del quadrante. Con questo, Heuer sviluppato il motivo "doppio binario", con una mano più breve contando i minuti (su una traccia interni) e una mano più contare i secondi (sulla pista esterna). Materiali di marketing dal 1960 proclamano che il nuovo lay-out di Heuer migliorata la leggibilità del 83 per cento.
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